Zasadniczo dwutlenek tytanu jest biały, jednakże posiada lekko żółtawy odcień wynikający z absorbowania przez cząstki części światła widzialnego, odpowiadającego barwie niebieskiej.

Tak więc, nie ma dwutlenku tytanu idealnie białego. Nie ma też gatunków o niebieskim (zimnym) odcieniu, wszystkie posiadają lekko żółtawy odcień. Różnice między gatunkami dotyczą jedynie stopnia zażółcenia, o którym decydują zanieczyszczenia pochodzące z procesu produkcyjnego.

I tak pigmenty produkowane metodą chlorkową mają mniej żółtawy odcień od tych produkowanych metodą siarczanową, nie posiadają jednakże odcienia niebieskiego, jak się niekiedy potocznie uważa. Generalnie stopień zażółcenia pigmentu jest jednym z mierników poziomu technologii, w jakiej został on wyprodukowany.